品牌拓荒是长久之功，不是短期的流量赌博！而贴牌终究不是企业发展的长期之说念！从西凤酒与司马南的那点事，又能给酒企带来什么启示？

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司马南偷税被罚，累及西凤酒

西凤酒又一次跌倒在司马南上。

3月21日，国度税务总局一则对于偷税案件的公告将汇聚大司马奉上了公论的风口浪尖。

公告涌现，司马南在2019年至2023年期间，通过归隐收入、不实通告等工夫，少缴个东说念主所得税、升值税等税费规划462.43万元。国度税务总局北京市税务局稽察局对司马南偏激实控企业追缴税费款，加收滞纳金、罚金规划926.94万元。

事实上，一切早有线索，行为全网粉丝超5000万的大V，司马南多个平台的账号自昨年11月初就再无更新。

司马南偷税案的曝光，也激励了网友对其与西凤酒一段“旧事”的复盘。这是一段西凤酒不肯再多提的“虐心”旧事。

2024年中秋佳节之际，西凤酒贴牌经销商“国花瓷”在西安大唐不夜城举办“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”举止。举止中，该经销商邀请到了司马南行为嘉宾演出李白，进行诵读等演出。

鉴于司马南此前一面在汇聚上大立“爱国东说念主设”“反好意思东说念主士”吃尽流量红利，在全平台狂揽粉丝超5000万，另一面却赴好意思买房和干与好意思国大使馆举止，如斯内外在外两张皮的作念派激励不少网友不悦，并让他背上了“夹头”等负面标签 ，加之在举止演出进程中司马南的颠仆，更是引爆了公论，其颠仆画面被网友戏称为“司马夹头变司马叩头”，西凤酒也因而被网友冠以“夹头酒”，致使激励了一定的箝制举止。

因为这个不实的选用，西凤酒和司马南齐吃到了苦头。

濒临网上负面滔天的公论，司马南暗意我方没拿西凤酒的钱，不存在给西凤酒站台代言和作念告白，本日的中秋举止我方仅仅赶赴作念演讲，和同受邀的学者人人有过几番对话，西凤酒是举止缓助方辛勤。

西凤酒方面则领受了与司马南“割席”的派头，并在事情发酵多日后，发出了一份症结声明，称举止系经销商步履，并出台《表率商场实施举止见知》，对相干品牌举止进行严格拘谨和条件，然则由于公关声明的缓不应急，导致西凤酒虽想繁重划清领域，但依旧没能让巨大耗尽者喜悦，比肩斥汇聚公论。

践诺上，从名义上看，西凤酒因司马南两度堕入公论旋涡，是因为“交友失慎”“选用失慎”，属于未必气候 ，但透过气候看本体，践诺上是品牌持久依靠贴牌步地所埋下的“暗雷”被触发辛勤，有其势必性，即便今天莫得因司马南的偷税事件而引爆，他日也会因为其他事情而引爆。这是西凤酒该想考的深档次问题，而不是动不动就去投诉，就去想目的去删贴，这么，不仅在媒体圈激励反感，形成对其的品牌伤害，还会让其在舆情的管控上，永远方于“被紧盯”的景况，从而影响企业的销售职责。

被西凤不息5次投诉的某视频，总算收效了！

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西凤酒的“贴牌时期”

回溯西凤酒的发展史，这位曾与茅台、泸州老窖、汾酒并称为“老四大名酒”的老牌酒，却老是在全新的历史周期“不逢时”。

据公开报说念，西凤酒曾在2012年至2018年的6年间4次冲击IPO，但均以失败告终，是现在四大“名酒”中独逐个家莫得上市的酒企。

为了扭转操办纰谬，同期也为了弥补产能不及和本身发展进程中的短板，2010年前后，西凤酒选用了与大销售商合餬口产贴牌居品，并在销售步地上领受包销体制，开启了品牌的贴牌时期，并生息了西凤酒6年陈酿和15年陈酿、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、御宴西凤酒等“四大贴牌商”。

贴牌步地的开启，使得西凤酒的居品谱系得到极大扩容，在巅峰时辰贴牌酒类型曾一度高达约2000多种，也带动了居品销量和收入的大幅教育。凭证此前西凤酒向监管部门寄递的招股书涌现，2015年至2017年的三年间，西凤酒靠贴牌加工所获得的居品收入占各期居品总收入的比例分离为31.83%、37.21%和36.44%。

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断念贴牌酒成行业共鸣

对于巨大酒企而言，贴牌步地无疑是一把双刃剑，一方面，贴牌步地大要匡助酒企快速扩大商场占有率，提高品牌声量，带来的经济效益特等可不雅；但另一方面，贴牌步地也极易稀释主力品牌的价值量，且极易因酒企惩办不当和滞后形成反噬，损伤企业健康发展的根基。也正因为如斯，比年来酒企尤其是高端名酒企正在逐步断念贴牌酒。

其中，行业老老迈茅台集团在2017年、2018年先后坑诰了“双十”“双五”筹算，对联公司单个品牌条码数和保留品牌数作念出了明确罢休，使得品牌数目与居品数目急速缩减。2019年，茅台集团又协同旗下通盘品牌子公司全面罢手了包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批居品所涉业务。

舍得酒业在2016年改制时辰全面罢手沱牌酒的定制拓荒业务，罢手的沱牌贴牌酒品种达1000多种。

汾酒集团则是在2019年被曝“拓荒酒”丑闻后，切肤之痛，对居品线进行了一轮大瘦身，对非中枢居品进行计帐，何况回收了通盘带有“汾”字的居品。

西凤酒也意志到了贴牌步地下对企业功绩的不利和对品牌的侵蚀，于是乎，在2019年，西凤酒坑诰了“二次创业”方针，股东“砍贴牌、强主品”策略，试图砍掉部分贴牌居品，股东渠说念创新。仅仅缺憾的是，从后果来看，创新成效并不显赫。

其实，西凤酒与司马南之间的公论风云也给巨大酒企作念了一个警觉，不管是在品牌代言东说念主的选用上仍是平方营销进程中，企业齐应该愈加审慎为之，在预先应尽可能忽闪地进行相干拜谒，了解合营对象，了解环球激情，了解公论基本面，作念好相干评估职责，与此同期，酒企也应当教育本身的舆情处理材干，确保各项议程齐在可控之中，不被欠妥选用和欠妥营销反噬侵蚀品牌形象。

品牌的拓荒是长久之功，打造一个为耗尽者所相信的好品牌需要企业多年的积贮，但恣虐一个品牌，只需要短短刹那间，品牌宣传不是短期流量赌博aj九游会官网，而是价值不雅的持久投资，惟有慎之又慎，才能在当下复杂的公论环境中防守住中枢的品牌财富。